على الرغم من النمو الهائل والتفاعل الجماهيري غير المسبوق الذي شهدته كرة القدم النسائية مؤخراً، إلا أن هذا القطاع لا يزال مقوماً بأقل من قيمته الفعلية بشكل لافت من الناحية الاقتصادية، مما يجعله فرصة استثمارية واعدة بانتظار المبادرين الأوائل.
  
واستناداً إلى رؤى اقتصادية ومالية واقعية مستمدة من أبحاث تجريبية حديثة، نرى نموذجاً يُمكِّن المستثمرين السعوديين من الاستحواذ الاستراتيجي على أندية في أفضل دوري نسائي عالمياً من حيث النتائج المالية؛ ألا وهو الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات (WSL).
ورغم أن صندوق الاستثمارات العامة (PIF) قد اتخذ خطوة هامة بالاستحواذ على حصة أغلبية في نادي نيوكاسل يونايتد (Newcastle United)، إلا أن فريق كرة القدم النسائية التابع للنادي لم يبلغ بعد مستوى المشاركة في الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات، لذا فإن التفكير في الاستحواذ على أحد أندية الدوري الممتاز الأربعة عشرة قد تكون فرصة استراتيجية للاستثمار.
(اضغط هنا للاطلاع على تحليلنا المفصل حول استثمار صندوق الاستثمارات العامة في "نيوكاسل يونايتد").

في هذا الإطار، يعد البدء بالاستثمار في الفئات العليا من الدوريات هو الخيار الأفضل كونه يجنّب المستثمرين فترات التطوير الطويلة للأندية وحالة عدم اليقين المالي الملازمة للاستثمار في الدوريات الأدنى، وهو ما يتيح فرصة الدخول إلى سوق ناضجة تتمتع بقواعد جماهيرية راسخة واتفاقيات بث مستقرة وشراكات رعاية قائمة، كما سنفصّل لاحقاً.
ومن خلال دمج الرياضة النسائية في أهداف رؤية 2030، من المتوقع أن تبلغ القيمة السوقية للقطاع الرياضي في السعودية 22.4 مليار دولار بحلول 2030، ارتفاعاً من 7.16 مليار دولار في 2023، مدفوعةً بطفرة في الاستثمارات والتركيز المتزايد على هذا القطاع، وفقا لبيانات منتدى الاستثمار السعودي. يُذكر أن استثمارات المملكة في قطاع كرة القدم كانت قد أثمرت عن نجاحها في الفوز باستضافة كأس العالم 2034، فضلاً عن تنظيم كأس آسيا 2027.

وعلى الرغم من أن تعزيز المساواة بين الجنسين وتمكين المرأة في المضمار الرياضي يظل أحد الأهداف الاجتماعية الهامة بالنسبة للمملكة، إلا أن تركيزنا هنا يتجاوز حدود الدعوة الحقوقية للمساواة. فالاستثمار في كرة القدم النسائية يمثل استراتيجية اقتصادية مدعومةً بديناميكيات سوقية ملموسة وإمكانات نمو قابلة للتطوير.

📈
ركائز مالية قوية للاستثمار

تستند رؤيتنا المالية للاستثمار في كرة القدم النسائية إلى الأدلة الواضحة التي أفرزتها البطولات الدولية الكبرى مؤخراً، ولا سيما كأس العالم للسيدات و بطولة الأمم الأوروبية للسيدات. فقد عكست هذه الفعاليات نمواً ملموساً في العوائد، وتزايداً في التفاعل الجماهيري، واتساعاً في قاعدة الرعايات، وارتفاعاً في قيم حقوق البث، والتي تعد جميعها مؤشرات قوية على الإمكانات التجارية الواعدة للرياضة النسائية.
على سبيل المثال، شهد كأس العالم للسيدات 2023 في أستراليا ونيوزيلندا أرقاماً قياسية غير مسبوقة على صعيد المشاهدات، حيث تابع فعالياته أكثر من ملياري مشاهد عبر منصات متعددة حول العالم. كما بلغ عدد متابعي المباراة النهائية بين إسبانيا وإنجلترا وحدها 67.56 مليون مشاهد، بحسب "بيانات الاتحاد الدولي لكرة القدم" (FIFA).

كما قاربت إيرادات الفيفا من البطولة 1.2 مليار دولار، جاء 23% منها من حقوق البث التلفزيوني، و39% من حقوق التسويق، و15% من حقوق الترخيص، و7% من حقوق الضيافة ومبيعات التذاكر. وكان أكبر مصدر للدخل هو بيع حقوق التسويق من الشراكات التجارية، التي حققت 456 مليون دولار، بزيادة تجاوزت 101% مقارنةً بما كان متوقعاً.
وبالمثل، حققت حقوق الترخيص إيرادات بلغت 181 مليون دولار، متجاوزة الميزانية المحددة بواقع 160 مليون دولار. وقد بلغ معدل الحضور في جميع مباريات البطولة الأربع والستين 87%، مع بيع مليوني تذكرة، وهي أعلى إيرادات حققتها بطولة كأس العالم للسيدات منذ انطلاقها عام 1970 في إيطاليا.



أما بطولة الأمم الأوروبية للسيدات 2025، فقد أثبتت نجاحها الهائل، حيث بلغ إجمالي عدد مشاهدي البث المباشر للمباريات أكثر من 400 مليون مشاهد. كما تابع المباراة النهائية جمهور تخطى 45 مليون مشاهد، بحسب بيانات "الاتحاد الأوروبي لكرة القدم" (UEFA).
وفي المملكة المتحدة وحدها، حطمت أعداد مشاهدي البطولة الأرقام القياسية، حيث بلغ عدد مشاهدي البث التليفزيوني ذروته في المباراة النهائية بإجمالي 12.2 مليون مشاهد. وكان من اللافت أن تراوحت أعمار 20% من هؤلاء المشاهدين بين 16 و35عاماً، مما يؤكد جاذبية البطولة للشباب، وفقاً لبيانات هيئة الإذاعة البريطانية (BBC).

كما امتلأت مدرجات 29 مباراة من أصل 31 في سويسرا، الدولة المضيفة، حيث شكّل المشجعون الدوليون نحو 35% من مبيعات التذاكر، ما يعكس الطابع العالمي لبطولة الأمم الأوروبية للسيدات. وقد بلغ إجمالي الحضور في الملاعب 657,291 مشجعاً حتى ختام البطولة يوم27 يوليو، لتصبح الأكثر حضوراً في تاريخ أمم أوروبا للسيدات.
بلغت إيرادات الرعاية في البطولة الأوروبية النسائية نحو 44 مليون دولار، مسجلةً زيادة هائلة قدرها 144% مقارنةً بأرباح بطولة الأمم الأوروبية للسيدات في عام 2022. كما قُدرت قيمة حقوق البث بحوالي 99.54 مليون دولار، مما يمثل زيادة كبيرة بلغت 142% عن إجمالي 41.03 مليون دولار كانت قد حققتها البطولة ذاتها في 2022.

ويبرهن هذا الاهتمام المتصاعد وتدفق الاستثمارات على أن كرة القدم النسائية تمثل سوقاً واعدة جديرة بالاستثمار. وانطلاقاً من هذه المعطيات، نؤكد أن توجيه الموارد السعودية نحو الاستثمار في كرة القدم النسائية العالمية يشكل فرصة استراتيجية من المرجح أن تحقق عوائد مستدامة وتساهم في التطور طويل الأجل لهذه الرياضة.

وارتفعت إيرادات أيام المباريات بنسبة 73% من 7 ملايين جنيه إسترليني إلى 12 مليون جنيه إسترليني خلال موسم 2023/2024. بينما قفز متوسط الحضور الجماهيري بنسبة 31% ليصل إلى 7,363 مشجعاً، مما يؤكد الاهتمام المتزايد من قبل الجماهير.
تصدر نادي أرسنال للسيدات إيرادات أيام المباريات بنحو 4.4 مليون جنيه إسترليني، ما يمثل 36% من الإجمالي وبزيادة قدرها 62% مقارنةً بالموسم السابق. وشملت الأندية الأخرى التي تجاوزت إيراداتها أو حققت مليون جنيه إسترليني في أيام المباريات نادي تشيلسي بحوالي 2.7  مليون جنيه إسترليني، و مانشستر يونايتد بحوالي 1.9 مليون جنيه إسترليني، و مانشستر سيتي  بميلون جنيه إسترليني.
وقد انخفض صافي الدين للأندية بشكل طفيف في 2024 ليصل إلى 48 مليون جنيه إسترليني، مقارنة بإجمالي 51 مليون جنيه إسترليني في 2023.



تبرز جدية المملكة في الاستثمار في قطاع كرة القدم وقدرتها المالية من خلال استثماراتها الضخمة في رياضة كرة القدم للرجال، حيث بلغ صافي إنفاقها على الانتقالات في صيف 2023 نحو 907 ملايين دولار، لتأتي في المرتبة الثانية بعد الدوري الإنجليزي الممتاز بإجمالي 1.39 مليار دولار. كما التزمت السعودية بأن تكون الراعي الأكبر للاتحاد العالمي لكرة القدم الفيفا  بمبلغ 100 مليون دولار سنوياً استعداداً لاستضافة كأس العالم 2034.
هذا المستوى من الانخراط يبرهن على قدرة المملكة على توظيف موارد هائلة لتشكيل مسار رياضة كرة القدم عالمياً والتأثير فيه. ومن الواضح أن الفرصة لا تزال سانحة أمام المملكة للاستثمار في كرة القدم النسائية محلياً وعالمياً.

وتُعد تجربة إنجلترا مثالاً حياً على ذلك. فبرغم التاريخ الطويل لكرة القدم هناك، لم تتحول كرة القدم النسائية في إنجلترا إلى احتراف كامل إلا مؤخراً في عام 2018. ما يثبت أنه من خلال تبني الاستراتيجية الصحيحة والرؤية الواضحة والاستثمار الموجَّه يمكن تحقيق التقدم السريع في هذا المضمار الرياضي.
لا يقتصر الاستثمار في كرة القدم النسائية على كونه خطوة مهمة لتحقيق المساواة بين الجنسين فحسب، بل هو أيضاً خيار مالي رشيد قائم على أسس تجارية واقتصادية قوية.